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作者:电竞投注平台_电竞竞猜app更新时间:2020-10-28 07:17:51

曾经,作为中国服装行业“神话”的美特斯邦威在多重的时代拷问下,仍旧坚信自己可以重返神坛,独孤一掷地在2009年创立自己的O2O平台邦购网,匆匆推出ME&CITY高端品牌,邦购网从2009年5月筹建,于2010年12月试运行,筹备一年半却连一年都没运营到,美邦便对电商业务宣告停止为此,美特斯邦威在互联网模式上的盲目自信最终以6个亿的学费画上句号百家乐app官网_手机注册平台电商行业的盲目尝试失败后的美特斯邦威更加力不从心,值得肯定的是,周成建在一次又一次的失败后并没有停止思考,快时代下的美邦必须顺势而为,但是效仿ZARA的道路也没给美邦带来希望据2018年公开数据显示:Zara2018年销售额达1465.54亿元人民币日本优衣库2018营收为1137.26亿元人民币,其中,以中国为首的海外市场占了51.1%

而2018年的美特斯邦威销售额只有76.77亿元零售专家戴春华就曾指出,美邦在加盟代理体系下,根本无法去学ZARA的快时尚百家乐app官网_手机注册平台因为订货制的主动权掌握在了大量加盟代理商手中,实际上形成了自下而上的组货制这种模式会出现一个问题,就是加盟商由于利益的驱动,更希望获得爆款,而爆款就注定是数量极多的街服,缺少个性化元素伴随而来的就是产品的疲软,周杰伦的加入让美邦尝到了甜头,但是始终无法回避服装行业从业的本命——设计

设计能力连带产品疲软,一味的疯狂烧钱砸知名度于事无补,不仅如此,美特斯邦威推出ME&CITY品牌时,就曾请过米勒等国际明星代言,现在看来不得不说,届时的美特斯邦威已经迷失方向本身设计能力软肋犹如破窗理论持续发酵,所以无论是上线的邦购网、有范APP,还是O2O平台一直是雷声大雨点小百家乐app官网_手机注册平台花费五千万冠名《奇葩说》,请李易峰代言等一系列操作的结果并不理想,企图通过高曝光和营销去实现逆袭,没能如愿有钱、有资源、有能力,但是没有好的发展战略,转型还是会举步维艰美特斯邦威激进的发展战略,是其转型失败的重要原因

时至今日,随着综艺《乘风破凉的姐姐》热播,沉寂已久的美特斯邦威再一次上了热搜,而这样的美邦尽管在近两年在国潮上沉淀发力,但时代也来到了2020年这是一个00后为主要消费能力的时代,也是一个以各类小众品牌及潮牌纵生的时代,不再是属于那个“今天端木带我来美特斯邦威”的80年代百家乐app官网_手机注册平台从2012年到2016年,美特斯邦威先后关闭了1500多家门店,门店总数量锐减到3700多家不认输的美特斯邦威继续造作,在2017年时,更是将品牌升级成了5个子品牌——NEWear、HYSTYL、Nōvachic、MTEE、ASELF,并启用关晓彤、任嘉伦、曾舜晞、宋威龙、钟楚曦五位当红小生花旦作为品牌代言人,来演绎五种时尚风格但无论美特斯邦威如何自救,依旧挽回不了颓势

2020年仅仅半年的时间,美特斯邦威就关闭了785家店,亏损8.25亿,负债41亿在商业竞争中,回避核心劣势而拥抱流量的做法不足以造就童话,只会迎来破窗理论的横行百家乐app官网_手机注册平台服装行业专家马岗向网易财经指出,美特斯邦威的失败核心原因有两个:外部原因,美邦输在和快时尚品牌的正面交锋上内部原因是美邦转型急于求成,没有真正落地“具体来讲,美邦的O2O、产品的分系列化、年轻化、多品牌转型等等都不成功”

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